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          “收緊詛咒”已經到來,網絡直播不能再任性了
          • 2021-04-25 14:22

          “收緊詛咒”已經到來,網絡直播不能再任性了

          近日,國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理局、國家廣播電視總局聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,將于2021年5月25日起施行。國家互聯網信息辦公室相關負責人表示,該辦法旨在規范網絡市場秩序,維護人民合法權益,促進新格式健康有序發展,營造清晰的網絡空間。

          作為一種新的商業模式和互聯網格式,近年來,商品直播的發展非常強勁,在網民中也非常流行。特別是在宏觀經濟環境不佳的情況下,市場需求需要激活,居民需要更多新的商業模式,商品直播的誕生在促進就業、擴大內需、拉動經濟和扶貧攻堅方面發揮了積極作用,產生了良好的效果。

          但是,正如每一個新事物都會在發展過程中產生一些新問題,帶來一些新矛盾一樣,也存在著一些問題,比如人們的言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺主體責任履行不到位、虛假宣傳和數據造假、冒用假冒偽劣等,這些都會在發展過程中產生一些新問題,頻頻帶來一些新產品, 并使消費者難以維權和取證,不僅影響直播商品的健康運行,也給消費者帶來很大傷害。 特別是辛巴賣假燕窩的案例,讓很多消費者對直播產生了擔憂,也讓直播這種新的商業模式面臨新的挑戰。

          正是在這樣的情況下,國家網絡信息辦等部門研究頒布了商品直播管理辦法,給商品直播打上了“緊箍咒”,避免了商品直播的野蠻生長和任性發展,真正把商品直播納入規范化、法制化的軌道。

          事實是,從以前互聯網發展中出現的一些新事物來看,由于“釋放”的力量過大,“管理”的步伐緩慢,互聯網周圍的許多企業都遇到了嚴重的問題。以互聯網金融為例,不僅嚴重擾亂了P2P平臺等金融市場秩序,最終摧毀了整個行業,還造成了技術和金融企業未納入金融業統一監管等問題,導致風險擴大,被迫采取強有力的措施進行監管。對于現場發貨,如果不及時采取措施進行監管,互聯網金融也會出現問題,導致矛盾越來越多,問題越來越多,最終影響整個行業的健康有序發展。

          顯然,相關方的行動仍然非???,效率非常高。當直播問題剛剛出現時,監管措施出臺,給直播“下了一個緊箍咒”。有了這個“收緊咒”,不僅可以時刻提醒員工和相關平臺一定要嚴格按照規定執行,而且發現問題后也有法可依,避免因為找不到法律依據而難以監管有不規范行為的人。

          我們注意到,這些措施在直播的概念、性質、范圍、內容、行為、機制、監督和處罰等方面提出了明確的要求。特別是,該行為不僅明確了直播營銷平臺應建立和完善直播營銷功能的賬戶注冊和注銷、信息安全管理、營銷行為規范、未成年人保護、消費者權益保護、個人信息保護、網絡和數據安全管理等機制和措施。而且要求直播經營者和直播營銷人員必須遵守法律法規和公序良俗,真實、準確、全面地發布商品或服務信息,明確直播營銷行為的8條紅線,突出直播機房的5個關鍵環節。這樣可以避免利用孩子作為賺錢工具的行為,避免直播給孩子帶來物品的心理傷害和不良影響。

          特別值得注意的是,這些措施還改進了關于將民事、行政和刑事法律責任聯系起來的系統規定。違反本辦法造成他人損害的,依法承擔民事責任;構成犯罪的,依法追究刑事責任;尚不構成犯罪的,由網信等相關主管部門按照各自職責,依照相關法律法規進行處理。像辛巴這種賣假貨的,可能像現在這樣停職幾個月都回不來了,很有可能被追究刑事責任。

          隨著措施的出臺,帶貨直播也將進入一個新的發展軌道,過去野蠻生長的現象也將被依法規范。任何人膽敢違法,都將受到法律的嚴懲。只有這樣,直播才能使商品在經濟社會發展中發揮更大的作用,成為拉動消費、擴大需求、增加就業、扶貧攻堅和富民的重要手段。


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